一、深受喜爱

掘金东南亚市场，Shopee的强劲实力再一次得到彰显。

(资料图片仅供参考)

近日，Kantar BrandZ发布了2023年表现最佳的品牌调查报告。报告显示，Shopee顺利打败一众零售商，成为菲律宾最有价值的零售品牌。与此同时，Shopee还顺利跻身东南亚最具价值品牌排行榜，位列第八，并且它也是前十名中唯一的电商平台。

（图源：Kantar BrandZ）

从结果来看，Shopee目前在菲律宾，又或者是在整个东南亚市场都拥有超高的人气。无独有偶，此前Campaign 360与Milieu Insight合作发布了菲律宾客户体验顶级品牌排名，结果Shopee又因便利性的服务、免费送货、优惠大等有利条件，被评为客户体验的顶级品牌，拥有最高的客户体验评分。

（图源：campaignasia）

坦白来说，一直以来备受消费者喜爱，也为Shopee自身GMV的增长创造了有利条件。就像此前Momentum Works发布的一份东南亚电商报告显示，过去一年来包括Shopee、Lazada、Tokopedia等在内的九大电商平台都迎来了GMV大涨，而这其中当属Shopee的表现最亮眼，它的GMV达到了479亿美元，远远领先于其它电商平台。

或许正是因为做出了成绩，Shopee近年来也在持续加大对东南亚市场的布局力度，可以说东南亚已经成为Shopee不能失守的重要阵地。

二、竞争激烈

然而，伴随着东南亚电商市场规模的持续扩大，更大的风口、更多的掘金机会开始加速显现。这也意味着，在东南亚电商竞技场上，Shopee注定会迎来越来越多的对手。

根据eMarketer的预测，2023年东南亚地区零售电商销售额的增长速度将超过全球电商8.9%的平均增速，并且预计2023年东南亚电商销售额将突破1000亿美元大关，这其中泰国、印尼、越南、马来西亚、菲律宾等多个市场都会迎来全面持续的增长。

（图源：eMarketer）

东南亚电商市场所拥有的潜力，所有人有目共睹。正所谓：“越是火热的市场，越会成为各大电商巨头厮杀不断的战场。”如今决心要重点押注东南亚市场的巨头，不只有Shopee一个。

比如说，凭借短视频火遍全球的TikTok。数据显示，截至目前TikTok在东南亚的月活跃用户总数已经达到了3.25亿，并且在TikTok用户数排名前十的国家中，属于东南亚的国家就有4个。不难看出，在东南亚发展电商业务，TikTok拥有无可比拟的流量优势。

而今年，TikTok的野心更大。不久前，有消息传出，TikTok计划在2023年将其全球电子商务业务的规模扩大四倍以上，要实现GMV突破200亿美元。显而易见的是，要实现这一目标，比起阻力频频的欧美市场，TikTok把重心放在正在迅猛崛起的东南亚市场，积极抢抓东南亚社交电商风口，是更为明智的做法。

（图源：technode）

除了寄希望于东南亚市场的TikTok之外，如今Lazada、亚马逊、Tokopedia等多个实力派巨头都在想方设法地扩大自己在东南亚市场的卖货优势，虽然巨头们掘金东南亚市场的方法各不相同，但巨头们的最终目标都是一致的，那就是抢用户、抢市场，先以规模换增长，再以增长换利润。

（图源：Lazada）

就这样，源源不断出现的劲敌，似乎也在无形之中为Shopee增加了压力。想要更长久地守住自己在东南亚电商市场上的优势地位，Shopee必须要时刻保持危机感。

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